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Ex-Monopolisten zum Preis von 2 Latte Macchiato

Manchmal tauchen Totgeglaubte wieder fröhlich auf, wie hier am Beispiel von Quark Xpress, dem einstigen Marktführer in Sachen Desktop Publishing Software: “Quark startet €9,99 Bildungsoffensive: Professionelles Layouten und eBook-Erstellung für alle Studenten und Ausbildungseinrichtungen. Preis der QuarkXPress 2015 Education-Version auf … Weiterlesen

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Das etwas andere Social Media Lexikon: Content Marketing

Content-Marketing ist die schlaue Schwester des gewohnten Produkt-Marketings und der pfiffige Schwipschwager des Corporate Publishing. Will heißen: keine werblichen Produktbewerbungen, sondern Vermittlung der eigenen, oder im B2B-Bereich, fremden (Produkt-)Kompetenz durch relevanten Inhalt. Themen und Geschichten verkaufen in Zukunft Produkte, nutzwertig … Weiterlesen

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Ist es ein Vogel? Ist es ein Flugzeug? Nein, es ist Content Marketing

Content Marketing geistert als vermeintlich heilsbringendes Schlagwort durch die Fachpresse, Agenturen scheinen nach Social Media ihren nächsten Goldesel gefunden zu haben und Redakteure fürchten durch die Verbindung der Elemente „Inhalt“ und „Marketing“ eine Verwässerung ihrer Kernkompetenz. Grund genug, sich einmal … Weiterlesen

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Social Media Kennzahlen (KPI) als Entscheidungsgrundlage für Marketeer und Budgets?

Vor kurzem hatte ich ein zusammen mit der Hochschule der Medien Stuttgart erstelltes Facebook-Ranking der IVW-Online-Top-Ten der Deutschen Fachpresse veröffentlicht. Also die reichweitenstärksten Online-Angebote auf Grundlage etwa ihrer Interaktionsrate auf Facebook gemessen. Das Ergebnis war, vorsichtig ausgedrückt, eher unbefriedigend, da … Weiterlesen

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Legitime Bitte oder Verzweiflung? Die AdBlocker-Aktion großer Medienhäuser

Letzte Woche rief die Anti-AdBlocker-Aktion großer Medienhäuser bzw -angebote wie Spiegel Online, sueddeutsche.de, faz.net, zeit.de und golem.de große Empörung in der Blogosphäre hervor. Hintergrund war die Bitte, keine technischen Maßnahmen (also AdBlocker-Software) einzusetzen, die auf den Websites eingesetzte Anzeigenbanner unterdrückt. … Weiterlesen

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Der Tod des Universalgelehrten – zielgerichteter Mikrocontent als Allheilmittel?

Zielgruppengerechter Content – als Allheilmittel und Mantra der Medienbranche unwidersprochen. Aber kann man das einseitige Spiel mit dem granulieren und mundgerechten Zuschneiden von Inhalten vielleicht auch übertreiben? Ist das Erfüllen des vermeintlichen Nutzerwunschs, der vorauseilende Leserwunschgehorsam vielleicht auch übertreiben? Some … Weiterlesen